Ռուս սուպերմոդել Նատալյա Վոդյանովան դարձել է "Theory" ապրանքանիշի դեմքը: Նա նոր ֆոտոշարքի է մասնակցել այդ բրենդի հագուստները ներկայացնելու համար: Ֆոտոշարքի հեղինակը լուսանկարիչ Դևիդ Սիմսն է: